越野世家入选“国家品牌计划” 成为“中国名片”

最近，2018年中央电视台“国家品牌计划”入选品牌在CCTV全媒体平台正式亮相。“国家品牌计划”目的在于打造一批具有全球竞争力、能够代表国家实力与形象，在未来30年中，代表中国参加全球商业竞争和文化交流的品牌，从而实现“中国造”的伟大复兴。

1月29日，“北汽集团入选2018央视国家品牌计划启动仪式”在京举行。北汽集团党委书记、董事长徐和谊表示：此次入选国家品牌计划是北汽集团与央视的再度携手，更是北汽改革转型和品牌升级的又一重要成果，为集团及旗下子品牌共同肩负起推动中国制造由大到强的历史责任，提供了新的实践平台。

国家平台打造强国品牌 铸就民族经典

改革开放40年，伴随着市场经济的发展，消费者的消费观念和品牌意识在不断加强，对知名品牌的偏爱和认可度逐渐占据了消费主导。品牌的打造离不开权威、优质平台的助力。中央电视台作为国家的舆论喉舌，肩负了“以国家平台成就国家品牌”的全新使命。

2017年央视积极响应“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”战略目标，推出“国家品牌计划”，旨在为有潜力的民族品牌提供系统的品牌传播服务，通过全方位的培养，培育一批能够在国际舞台上代表中国的优秀品牌。

未来，“国家品牌”不仅会成为更多消费者选购的新风向，更有机会代表中国参与世界竞争，腾飞在世界舞台。国家品牌，必须能够反映出国家实力、民族特色、时代主题和文化自信。而这与北汽集团及旗下以北京(BJ)品牌为核心的子品牌，着力打造的品牌竞争力不谋而合，它们正努力成为中国制造的一张世界名片。

支柱企业 行业领跑 越野世家入选实至名归

2018年入选“国家品牌计划”的企业中包含北汽集团、伊利集团、中国联通等各行各业中的领跑者。若想成为这样肩负重任、履行国家使命的精英，需要满足严苛的条件和层层筛选。

首先，企业为国家经济支柱性行业或民生必需品，企业提供的服务或产品具有高尚的品质，企业和企业家必须有成就国家品牌的使命自觉、并且愿意持续为之提供资源。作为北汽集团发力自主品牌的“杀手锏”，北京(BJ)品牌凭借60年的历史积淀，用军工品质和越野王者，定义了越野世家独具的“唯越野 行无疆”之磅礴姿态，并在2017年焕发出全新活力。香港回归20周年和建军90周年两次阅兵盛典，北京(BJ)80两次荣膺主席座驾，并与伴随《战狼2》扬我国威的北京(BJ)40一同构筑了中国越野车“国粹”最好的品牌形象。

其次，企业必须要是居于行业领先地位，具有打造顶级品牌梦想和胸怀的制造业翘楚。2017年北京(BJ)品牌在整体市场同比下滑接近7%的大背景下，实现销售26936台，同比增长109%。北京(BJ)40系列更是连续7个月蝉联细分市场冠军，并一举夺得全年细分市场销量桂冠，堪称行业领跑者，“中国越野第一品牌”之势初步显现。

2018年初，越野世家全程赞助央视拍摄的纪录片《香巴拉深处》登陆CCTV4和CCTV10频道，两轮播出完毕口碑爆棚，被观众誉为“用真实视角所展示出的生活艺术”；目前由北汽集团赞助的新一季《朗读者》也在录制中，并拟于春节后播出。以文化的力量直击观众心灵，呈现出的是与众不同的企业特质。

北汽集团携北京(BJ)品牌等子品牌入选“国家品牌计划”，是国家级平台对品牌的深度认可；全年销量同比增长109%，是消费者对越野世家产品深深的信赖；以文化的视角为社会传递正向而积极的价值观，是越野世家义不容辞的社会责任。“国家品牌计划—行业领跑者”北京(BJ)品牌，实至名归。

总结：

2018年是改革开放40年，也是全面建成小康社会、实施“十三五”规划承上启下的关键一年。面对新的发展形势，越野世家将以入选“国品计划”为起点，加快改革创新和新品投放的步伐，以军工品质打造竞争新优势，承担起代表中国参加全球商业竞争和文化交流的重任，将“中国越野车第一品牌”的品牌魅力展现在世界舞台。